Гра на ностальгії

Чим старше ми стаємо, тим більше віддаємося ностальгії. Схоже, що творці Lego взяли на озброєння саме цей незаперечний факт, коли вирішили підкорювати «дорослий» ринок. Адже більшість товарів, орієнтованих на старше покоління, присвячена кумирам з минулого. Взяти хоча б серію Lego Art. З крихітних деталей можна скласти легендарну кінодіву Мерилін Монро або ліверпульську четвірку The Beatles. Також в різний час з'являлися набори, присвячені культових фільмам, – «Мисливцям за привидами», «Бетмену», «Назад в майбутнє», серіалу «Друзі» та ін.

Кращий «антистрес»

Рекламуючи дитячий конструктор, компанія Lego часто акцентує увагу на його користь для розвитку моторики. У випадку з дорослими данці також наполягають на тому, що для них буде не менше корисним взяти в руки дрібні детальки. На думку виробника, конструювання – це найкращий спосіб зняти стрес і розвантажити голову. З таким слоганом увірвалася на ринок, наприклад, серія Forma, розроблена спеціально для дорослих. Рибки коі та акули з «заспокійливими» рухами плавників відмінно налаштовують старше покоління до медитації.

Для любителів подорожей

Серію Architecture, де представлені точні копії відомих пам'яток, дуже люблять затяті мандрівники. Особливо попит на неї зріс у період коронавірусних локдаунів. Сумуючи за поїздкам, дорослі намагалися компенсувати відсутність нових вражень за рахунок захоплюючої збірки архітектурних мініатюр. Найпопулярніші моделі – це Емпайр-стейт-білдінг, Трафальгарська площа, Велика китайська стіна, Статуя Свободи і Білий дім. Але найбільше захоплення викликає все-таки Колізей із серії Creator. Це найбільший набір, що складається з 9036 деталей.

Крутіше, ніж спорт

Ніщо так не мотивує дорослих всерйоз зайнятися чим-небудь, як азарт і спортивний інтерес. Саме тому сьогодні в усьому світі набирають популярність різні змагання зі збирання Lego. Один з найвідоміших чемпіонатів, який виріс до масштабів кількох країн, – це телешоу Lego Masters. Вперше воно вийшло на екрани в Британії, але найбільший глядацький успіх, напевно, отримало все-таки в США. За Lego-баталіями за участю дорослих «будівельників» стежила багатомільйонна американська публіка.

Lego – це модно

Цієї весни німецький спортивний бренд Adidas Originals представив дитячу і дорослу колекцію кросівок, яку він випустив в колаборації з Lego. Головна «фішка» цих моделей в тому, що ви можете самі створювати їх дизайн – і причому необмежену кількість разів. На допомогу прийдуть, зрозуміло, кубики Lego, які будуть кріпитися на спеціальні пластини, що прикрашають взуття. Подібну «технологію» данці вже випробували під час проекту з Levi's. Правда, в тому випадку одяг з кубиками був орієнтована тільки на підлітків, але мав великий успіх.